Backlinks de spam são como um câncer para o SEO.
Claro, um backlink de spam por si só causará pouco dano.
Mas uma vez que vários backlinks de spam se espalham pelo seu site, os resultados podem ser desastrosos para o seu ranqueamento.
Na verdade, links de spam são um dos maiores contribuidores para perdas em classificações, penalizações e desindexação pelo Google.
Portanto, é imperativo que você os previna a todo custo.
Felizmente, existe uma métrica de pontuação que ajudará a manter o spam de backlinks afastado.
É chamado de Spam Score.
E no post de hoje, vou te dar tudo o que você precisa saber sobre o que é o Spam Score, como ele funciona e como usá-lo para garantir que o spam não esteja arruinando seus esforços de SEO.
Spam Score é um sistema de classificação lançado pela Moz em 2015 que prevê a possibilidade de spam em subdomínios em um site.
Consiste em 16 "flags" de spam, e cada flag corresponde a um indicador específico de spam conforme definido pela equipe de pesquisa da Moz.
Essas bandeiras ajudam você a determinar se um subdomínio de um backlink apontando para o seu site é spam (também conhecido como não natural) ou não.
Não se preocupe se isso tudo parecer um pouco confuso no momento.
Iremos aprofundar em cada sinal de spam um pouco mais adiante neste post.
Por Que a Pontuação de Spam é Importante para SEO?
Esta é uma métrica à qual você precisa estar atento.
Porque ele te fornece duas valiosas informações relacionadas a SEO:
1. A possibilidade de spam do(s) seu(s) subdomínio(s)
2. A possibilidade de spam dos subdomínios dos seus backlinks
Ambas essas informações são cruciais para criar páginas e gerar backlinks que irão impulsioná-lo ao topo dos motores de busca.
Mas isso não é tudo o que o Spam Score faz.
Ele também fornece a estrutura para determinar o nível de spam de páginas individuais e, em última análise, ajuda a garantir que seu site não seja penalizado pelos motores de busca devido a spam.
Como Funciona a Pontuação de Spam?
Na verdade, é bem simples e direto:
O Spam Score utiliza o próprio Moz Index da Moz para encontrar e analisar subdomínios para 16 distintas bandeiras de spam.
Para cada sinalização de spam que encontra, um número é adicionado ao Spam Score do subdomínio.
A pontuação final de Spam é então compilada somando todas as bandeiras de spam individuais de um determinado subdomínio, para um total de 0-16.
Quanto maior a pontuação, mais provável é que seja spam.
Mas nem sempre.
(Eu vou te contar o motivo na próxima seção.)
Alguns Fatos Importantes Sobre o Spam Score
A Pontuação de Spam é Acumulativa em Relação à Probabilidade de Spam
Aqui está algo que você pode não saber:
Quase todos os sites na internet têm pelo menos uma marcação de spam.
Mas isso não garante que o Google os verá como spam.
Veja, o Spam Score é acumulativo.
O que eu quero dizer com isso é que quanto mais bandeiras de spam um subdomínio tiver, maior a probabilidade de ele ser visto como spam aos olhos do Google e outros motores de busca.
O gráfico abaixo da Moz oferece uma comparação lado a lado do número de bandeiras de spam que um subdomínio tem com a probabilidade de ele ser considerado spam:
Como você pode ver acima, a probabilidade de um subdomínio ser spam é representada por três cores: Verde, Amarelo e Vermelho.
- Green = Baixo risco de spam
- Yellow = Risco médio de spam
- Red = Alto risco de spam
Também, é óbvio que quanto maior o número de marcações de spam um subdomínio tem, maior a probabilidade de ele ser spam (com 14-16 marcações de spam sendo uma probabilidade de 100%).
O Foco do Spam Score é Apenas em Subdomínios
O Spam Score apenas fornece a probabilidade de spam para subdomínios.
Lembre-se, um subdomínio é um domínio de terceiro nível na hierarquia de um site.
Tomemos o SEOptimer como exemplo:
1. Seu domínio de topo (ou domínio de primeiro nível) é "com."
2. Seu domínio raiz (ou domínio de segundo nível) é "seoptimer."
3. Seus subdomínios (ou domínios de terceiro nível) são "www" e "blog."
Com isso em mente, o SEOptimer terá dois Scores de Spam separados. Um para "www.seoptimer.com" e outro para "seoptimer.com/blog."
Uma vez que o Spam Score se concentra apenas em subdomínios, isso significa que você não poderá ver um Spam Score para domínios raiz e páginas individuais.
Leia aquela última linha novamente porque ela é super importante.
Isso significa duas coisas:
1. Uma página com um subdomínio de risco médio (amarelo) pode não ser spam.
2. Um subdomínio com baixo risco (verde) ainda pode ter páginas individuais que são spam.
Então, o que isso significa para você?
Isso significa que você deve sempre fazer sua própria diligência devida no subdomínio e nas páginas individuais de um site antes de decidir que é spam.
O Spam Score Não é o Único Critério para Determinar o Que São Links de Spam
O Spam Score por si só não garante que um link seja spam.
Há outros fatores que irãosempre entram em jogo. Fatores como o número de links externos de uma página, sua localização de domínio de topo e suas outras pontuações como MozTrust.
Aqui está o que tudo isso significa:
Isso significa que um subdomínio com uma Pontuação de Spam de 8 não torna automaticamente um site spam.
Também não é garantia de que um backlink não seja spam o fato de um subdomínio ter uma Pontuação de Spam de 2.
Novamente, não posso enfatizar isso o suficiente:
Certifique-se de pesquisar tanto o site quanto a página antes de decidir se deve remover ou rejeitar um backlink devido à possibilidade de ser spam.
Pontuação de Spam com 16 Sinalizações de Spam
Agora, vamos dar uma olhada mais de perto em cada uma das 16 bandeiras de spam que o Spam Score utiliza para determinar a possibilidade de um subdomínio ser spam.
Eles se dividem em duas categorias principais (conforme utilizado pela Moz) e contêm (sem ordem específica):
Bandeiras de Link
1. Site Grande com Poucos Links
Isso essencialmente significa que o site possui um grande número de páginas com muito poucos links apontando para ele.
Sites como este têm uma maior tendência a ser spam, pois é um sinal revelador de que o site não contém conteúdo de qualidade e valioso (ou seja, conteúdo que não vale a pena vincular).
2. A Diversidade de Links do Site é Baixa
Esta bandeira inclui sites onde a maioria dos links para ele são de um punhado de domínios.
Por exemplo, vamos supor que um site tenha 100 links apontando para ele. Mas esses 100 links vêm de apenas cinco domínios. Esse site tem baixa diversidade de links e é provavelmente spam.
3. Proporção de Subdomínios Seguidos para Não Seguidos
Estes são sites com um alto número de links seguidos em comparação com links não seguidos.
Esta bandeira normalmente indica que um site não está obtendo links naturalmente e está, em vez disso, usando plataformas de links pagos para gerar backlinks seguidos para o seu site, indicando assim spam.
(Isso também prova que você nunca deve remover ou desautorizar links nofollow do seu portfólio de backlinks simplesmente porque eles são nofollow.)
4. Proporção de Domínios Seguidos para Não Seguidos
Isso é o mesmo que o número 4 acima. Só que, agora, refere-se a domínios raiz.
Para ajudar a esclarecer, veja o próprio site da SEoptimer:
- seoptimer.com seria o domínio raiz do site
- seoptimer.com/blog seria um subdomínio do site
5. Pequena Proporção de Links de Marca (Texto Âncora)
Links de marca são links que contêm palavras-chave de marca (por exemplo, "Buffer" ou "Backlinko").
Sites com portfólios de links que ocorrem organicamente tendem a ter um número significativamente maior de links com texto âncora de marca.
Então, se um site tem o oposto (um número maior de links de âncora de texto não marcados), isso é um forte indicador de que o site é spam.
Bandeiras na Página
6. Conteúdo Fraco
Conteúdo superficial é conteúdo que adiciona pouco ou nenhum valor aos visitantes.
State of Digital resume bem:
"Algumas das páginas que se enquadram nesta classificação são páginas com conteúdo duplicado, conteúdo gerado automaticamente, conteúdo de afiliados e raspado, e páginas de entrada podem ser classificadas como conteúdo superficial pelo Google."
7. A Marcação do Site Está Anormalmente Pequena
O mark-up do site inclui elementos como Schema, CSS e Javascript, e é usado para melhorar a experiência do usuário para os visitantes do site.
Sites com muito pouca marcação de site (pense em uma página web muito básica, pesada em HTML, com muito pouca formatação, elementos gráficos e estrutura pobre) geralmente são um grande indicador de spam.
8. Grande Número de Links Externos
Estes são sites que contêm uma quantidade anormalmente grande de links externos (tipicamente com poucos links internos).
Um bom exemplo desses tipos de sites são diretórios de blogs de baixa qualidade. Mas eles podem se estender a qualquer tipo de site.
Nos olhos do Google, sites com um grande número de links externos são considerados spam.
9. Baixo Número de Links Internos
Esta marcação de spam muitas vezes coincide com um número maior de links externos.
Uma característica padrão de um site de alta qualidade é aquele com um número saudável de links internos apontando para suas próprias páginas.
Sites que não possuem essa característica têm uma alta probabilidade de serem spam.
10. Página com Texto de Âncora Intenso
Sites com uma proporção anormalmente grande de páginas com texto âncora em comparação a conteúdo de qualidade e aprofundado são um forte indicador de spam.
Novamente, diretórios de blogs de baixa qualidade são um bom exemplo desse tipo de spam.
11. Links Externos na Navegação
Estes são sites que possuem um número significativo de links externos colocados dentro da estrutura de navegação do site (pense em barras laterais e rodapés).
Sites que incorporam essa prática são quase sempre spam.
12. Sem Informações de Contato
Sites de reputação terão meios para contatá-los em sua página da web.
Esta é tipicamente uma página dedicada a informações de contato ou, pelo menos, uma seção no rodapé ou na barra lateral do site exibindo informações de contato.
Sites que não têm nenhuma forma de contato são considerados spam aos olhos do Google.
13. Baixo Número de Páginas Encontradas
Simplificando, um site com um número muito baixo de páginas é geralmente considerado spam.
Se você é velho o suficiente para se lembrar, os sites "Google Sniper" eram um exemplo primordial desse tipo de site de spam.
Isso dito, não pense que um site precisa ter centenas de páginas para que não seja visto como spam. Afinal, Brian Dean's Backlinko.com tem um número menor de páginas, mas está longe de ser considerado spam pelo Google.
14. TLD Correlacionado com Domínios de Spam
Estes são sites que se originam de domínios de topo (TLDs) que têm uma reputação de produzir sites de spam.
Sites originários do TLD ".loan" são um exemplo deste tipo de prática.
(Entrarei em mais detalhes sobre TLDs spammy mais adiante neste post.)
15. Comprimento do Nome de Domínio
Sites com nomes de domínio longos são historicamente indicativos de serem spam.
Por exemplo, um site com um nome de domínio como "buycheapconcerttickets.buyconcerttickets.com" seria uma tentativa flagrante de keyword stuffing (uma prática extremamente spammy).
16. Nome de Domínio Contém Numerais
Nomes de domínio que também contêm numerais são um claro indicador de sites spam.
Então um site com o nome de domínio "cheapconcerttickets4you.com" poderia ser visto como spam aos olhos do Google.
O Que Mais Considerar
Agora, é importante lembrar que o Spam Score não é sempre suficiente para tomar uma decisão.
Às vezes é bastante fácil decidir se um backlink é spam ou não baseado apenas no "Spam Score".
Mas outras vezes pode ser um pouco mais difícil.
Por exemplo, a maioria dos Scores de Spam Amarelo mais altos (6-7) e dos Scores de Spam Vermelho mais baixos (8-10) precisará de mais pesquisas para tomar uma decisão informada sobre a spamminess do link.
Nessas situações, você pode usar uma combinação de ambas as outras colunas no módulo Backlinks e a própria página da web para chegar a uma conclusão mais sólida.
Aqui estão alguns indicadores-chave para procurar:
Conteúdo Irrelevante
O Google não confia em conteúdo superficial (conteúdo que não tem substância ou não agrega valor).
Portanto, é mais provável que eles vejam isso como spam.
Para decidir se uma página possui conteúdo superficial, você realmente só precisa se fazer três perguntas enquanto observa a página da web:
1. O conteúdo tem 500 palavras ou menos?
2. O conteúdo adiciona pouco ou nenhum valor?
3. O conteúdo é difícil de ler (procure por palavras mal escritas, formatação ruim, etc.)?
Quanto mais dessas perguntas você puder responder com "sim", maior a probabilidade de ser spam.
Grande Número de Links Externos
Páginas com um grande número de links externos (links apontando para um local fora do seu domínio) têm uma maior probabilidade de serem consideradas spam.
Quanto menor o número de links externos, melhor.
Mas você deve considerar seriamente remover ou rejeitar backlinks cujas páginas têm mais de 100 links externos.
Para ver quantos links externos uma página possui, simplesmente olhe na aba "Backlinks" na seção de Pesquisa de Backlinks. Você também poderá ver o número de backlinks que você tem na aba Visão Geral, mas a aba Backlinks oferece informações mais detalhadas.
Páginas com Texto Âncora de Correspondência Exata
Estas são páginas que possuem uma grande quantidade de texto âncora de correspondência exata nelas.
Caso você precise de uma revisão:
O texto âncora de correspondência exata é um texto âncora que inclui a exata palavra-chave que a página vinculada está almejando.
Por exemplo, um link cujo texto âncora lê-se "biscoitos grandes para cachorro" que leva a uma página que está claramente direcionada para a palavra-chave "biscoitos grandes para cachorro".
(Você geralmente pode perceber isso imediatamente ao visitar a página vinculada.)
Se for apenas um punhado de entradas de texto âncora que são correspondência exata, sem problemas. Mas se a grande maioria delas for, então você deve se preocupar.
Aqui está como você pode verificar isso:
Para começar, navegue até a seção de Pesquisa de Backlinks, insira o domínio, clique na aba Backlinks e desça até poder ver a coluna de Texto Âncora.
Então, visite a página em questão e inspecione-a em busca de conteúdo pesado em texto âncora de correspondência exata.
TLDs Correlacionados com Domínios de Spam
Domínios de topo (TLDs) podem fornecer mais informações sobre o potencial de spam de um backlink do que você imagina.
Por um lado, se o seu site está sediado nos Estados Unidos, então qualquer domínio de topo que esteja vinculado ao seu site e que seja de um TLD estrangeiro será suspeito aos olhos do Google.
Para verificar TLDs de domínios estrangeiros no módulo Seus Links, encontre a coluna "TLD/IP" e observe a bandeira ao lado do TLD:
Se for diferente da bandeira do seu país de origem, então é um domínio estrangeiro.
Existem também outros TLDs que são simplesmente mais propensos a spam do que outros.
Spamhaus possui uma página que pode ajudá-lo a determinar se um TLD específico é propenso a spam ou não.
Para usá-lo, clique na caixa de seleção ao lado de TLD Check e selecione o TLD que você deseja verificar:
Em seguida, ele exibirá um resultado (na caixa de Resultado TLD) que informará a porcentagem de domínios ruins provenientes desse TLD, juntamente com uma pontuação de Índice de Ruindade (quanto maior, pior):
Em 20 de fevereiro de 2024 essa lista inclui:
- .cn
- .men
- .live
- .top
- .ml
- .hair
- .fyi
- .cfd
- .tattoo
- .trade
Comprimento do Nome de Domínio
Quanto mais longo o nome de domínio, mais ele parece spam aos olhos do Google.
Um bom limite máximo para se sentir confiante de que um backlink não é spam é de 25 caracteres.
Agora, se um nome de domínio tem mais caracteres do que isso, não garante que seja spam. Mas definitivamente aumenta as chances.
Para encontrar o comprimento do nome de domínio de um backlink, simplesmente olhe para a coluna "Página de Referência" sob a aba Backlinks.
O Nome de Domínio Contém Numerais
Isso é bastante simples.
Se o nome de domínio contiver quaisquer numerais (por exemplo, "3"), então aumenta as chances de que seja spam.
Assim como ao verificar o comprimento do nome de domínio, para ver se um nome de domínio possui algum numeral, observe o nome de domínio localizado dentro do campo "Referring Page" na aba Backlinks.
3 Maneiras Valiosas de Reduzir Sua Pontuação de Spam
Não deve ser surpresa que você pode usar o SEOptimer para colocar o Spam Score para trabalhar para o seu site.
E existem três maneiras valiosas pelas quais você pode usá-lo:
1. Para verificar o nível de spam do seu próprio subdomínio
2. Para verificar o nível de spam dos backlinks do seu site
3. Para elaborar um arquivo de rejeição (disavow file)
1. Verifique o Nível de Spam do Seu Próprio Subdomínio
Você pode verificar o nível de spam do seu site executando os 16 sinais de spam que mencionamos anteriormente.
A maneira mais fácil de fazer isso é criar uma lista de verificação que contenha cada sinal de spam e trabalhar passando por essa lista.
Você pode se fazer perguntas como:
- Quantos links externos existem na navegação do meu site?
- A diversidade de links do meu site é alta o suficiente?
- Meu conteúdo é muito superficial?
- Tenho links internos suficientes no meu conteúdo?
Para sites bem estabelecidos, certas bandeiras de spam simplesmente não podem ser alteradas—como o comprimento do nome de domínio e numerais no seu domínio.
Está tudo bem. Se você eliminou todas as marcações de spam sob seu controle, sua Pontuação de Spam irá melhorar.
2. Verifique a "Spamminess" dos Backlinks do Seu Site
Uma das maneiras mais populares de usar o Spam Score junto com o SEOptimer é verificar o nível de spam dos backlinks que apontam de volta para o seu site.
Você faz isso acessando a aba Backlinks na seção Pesquisa de Backlinks no SEOptimer.
Isso mostra todas as informações úteis sobre cada um dos backlinks que apontam de volta para o seu site.
Algumas coisas que você pode querer ficar de olho incluem:
- Se o site parece de baixa qualidade e abrange uma ampla gama de tópicos. A maioria dos sites de alta qualidade tende a se especializar em um punhado de tópicos e escrever extensivamente sobre esses tópicos. Sites de baixa qualidade tendem a ser do tipo que faz de tudo um pouco.
Você pode verificar isso clicando na página de referência do backlink. Para fazer isso, para navegar até a seção de Pesquisa de Backlinks, insira seu domínio e clique em Pesquisar.
Seu perfil de Backlink será carregado onde você pode então alternar para a aba Backlinks para entrar nos detalhes minuciosos dos seus links. Você verá uma coluna intitulada "Referring Page" que contém os links para as páginas exatas que estão vinculando ao seu site.
Você pode seguir estes links para ter uma ideia da qualidade geral do site e quais tipos de tópicos ele abrange.
- A Força do Domínio e a Força da Página do domínio de referência. Geralmente, sites de baixa qualidade terão pontuações baixas de DS e PS.
Com certeza existem exceções, então você precisará usar seu discernimento ao filtrar seus links.
Para ver as pontuações DS e PS, você também vai querer alternar para a aba Backlinks para visualizar seus links. Você tem a opção de filtrar por Força do Domínio, Força da Página ou Primeira Visualização.
- O TLD e o país de referência. Por exemplo, se você é um site baseado em Londres com um público britânico, um backlink de um site na China não seria útil.
3. Elabore um Arquivo de Rejeição
Finalmente, você pode criar um rascunho inicial de relatório para pesquisar backlinks que possam precisar ser desautorizados.
Para fazer isso, registre todos os links que você encontrou que vêm de sites de baixa qualidade, têm pontuações baixas de DS e PS, vêm de domínios de spam e/ou vêm de países que não falam inglês.
Em seguida, e esta é a parte mais importante, certifique-se de investigar cada link que você está pensando em desautorizar antes de se comprometer.
(Se você está incerto, eu recomendo fortemente olhar este guia.)
Uma vez que você tenha finalizado seus links, envie-os para o Google usando a Ferramenta de Rejeição de Links deles.
Próximos Passos
Se nada mais, espero que esta publicação tenha feito duas coisas por você:
1. Explicou o que é o Spam Score, e
2. Mostrou como usá-lo para melhorar e avançar sua estratégia de SEO.
Se fizer essas duas coisas, então considerarei um sucesso.
Mas agora eu passo a você para colocar em prática o que você aprendeu.
Para começar, se você ainda não fez isso, inscreva-se no SEOptimer e use-o para fazer o seguinte:
1. Visualize as marcações de spam do seu subdomínio
2. Pesquise e descubra backlinks que podem estar prejudicando seu ranqueamento
3. Remova e/ou rejeite esses backlinks conforme necessário
Então, toda semana, revise todos os novos backlinks que você adquiriu e use os métodos que aprendeu acima para manter seu site livre de spam!
